A Piccadilly nos procurou com um desafio de produto e branding profundo e delicado: como ressignificar sua linha de calçados para joanete? A categoria carregava um estigma, fazendo com que a consumidora sentisse vergonha de procurar pela solução, muitas vezes preferindo o desconforto a ter que verbalizar sua necessidade.
Nossa ideia central foi uma inversão completa da narrativa. Propusemos a criação de um nome e um conceito que transformassem o produto em uma marca-convite: Hello Joanete. Em vez de esconder a condição, a nova linha a acolheria com uma identidade própria, otimista e empoderadora, mudando a conversa de “problema” para “autocuidado e liberdade”.
A partir deste conceito, desenvolvemos o key visual e as diretrizes para a linha. Dissemos “bye bye” às formas duras e retas, associadas à dor, e demos as boas-vindas a formas orgânicas que comunicam flexibilidade e adaptação. A nova identidade visual ganhou o lilás como cor complementar, simbolizando transformação e sensibilidade, enquanto o mantra “acaricia, estica, respira” traduz os benefícios do produto de um jeito leve e carinhoso.
O resultado é um conceito de produto com uma identidade visual forte e proprietária, que orientou a Piccadilly no lançamento e na comunicação da linha Hello Joanete. Este projeto mostra como uma estratégia de branding empática, focada em ressignificar a experiência do consumidor, pode transformar um produto de nicho em um símbolo de liberdade e autoaceitação.
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